ในวันที่คนไทยกำลังลดการใช้จ่าย ธุรกิจไทยกลับเพิ่มการลงทุนมากที่สุดในอาเซียน ผู้บริโภคไทยกำลังระมัดระวังมากขึ้น แต่ภาคธุรกิจกำลังเดินหน้าอีกแบบ
ผลสำรวจพบว่า 90% ของผู้บริโภคไทยใช้จ่ายอย่างระมัดระวังมากขึ้น ซึ่งสูงที่สุดในอาเซียน ขณะเดียวกัน 28% ของธุรกิจไทยกลับเพิ่มการลงทุน สูงที่สุดใน 6 ประเทศที่สำรวจ
ภาพนี้สะท้อนว่า แม้ตลาดยังเต็มไปด้วยความไม่แน่นอน แต่หลายองค์กรกำลังใช้ช่วงเวลานี้ปรับโครงสร้าง เพิ่มประสิทธิภาพ และเตรียมความพร้อมสำหรับการเติบโตครั้งต่อไป
แล้วสิ่งนี้หมายความอย่างไรกับธุรกิจไทยในปี 2026 ?
รายงาน The Great Restructuring: ASEAN Consumer & Business Pulse Survey 2026 โดย Reeracoen Group × Rakuten Insight เผยให้เห็นว่าผู้บริโภค คนทำงาน และองค์กรในประเทศไทยกำลังปรับตัวอย่างไร และไทยแตกต่างจากอีก 5 ตลาดในอาเซียนอย่างไร
🔍 Key Thailand Insights
- 90% ของผู้บริโภคไทยใช้จ่ายอย่างระมัดระวังมากขึ้น สูงที่สุดในอาเซียน
- 28% ของธุรกิจไทยเพิ่มการลงทุน สูงที่สุดใน 6 ประเทศที่สำรวจ
- 43% มองว่า Operational Efficiency คือหนึ่งในโอกาสสำคัญของการเติบโต
- 33% ใช้แนวทาง Selective Hiring หรือเลือกจ้างเฉพาะตำแหน่งที่จำเป็น
- มีเพียง 11% ที่กำลังขยายจำนวนพนักงานอย่างจริงจัง
- 28% มอง AI และเทคโนโลยีเป็นโอกาสในการเติบโต
💡 Why This Matters
ธุรกิจไทยกำลังให้ความสำคัญกับการเติบโตที่แม่นยำขึ้น
แทนที่จะขยายทีมในวงกว้าง หลายองค์กรกำลังคิดมากขึ้นว่า
- Capability แบบไหนที่จำเป็นจริง
- ตำแหน่งไหนควรจ้างเพิ่ม
- เทคโนโลยีควรถูกใช้ตรงไหนเพื่อเพิ่ม Productivity
- จะสร้าง Workforce ที่พร้อมรับการเติบโตรอบถัดไปได้อย่างไร
ในวันที่ผู้บริโภคยังระมัดระวัง องค์กรที่ได้เปรียบอาจเป็นองค์กรที่เริ่มเตรียมความพร้อมตั้งแต่วันนี้
🚀 What You’ll Gain
✅ เข้าใจทิศทางการจ้างงานและการลงทุนของธุรกิจไทย
✅ เห็นบทบาทของ AI เทคโนโลยี และ Operational Efficiency
✅ เปรียบเทียบประเทศไทยกับอีก 5 ตลาดในอาเซียน
✅ นำข้อมูลไปใช้ประกอบการวางแผน Workforce และกลยุทธ์การเติบโต
ดูให้ชัดว่า โอกาสการเติบโตครั้งต่อไปของธุรกิจไทยอยู่ตรงไหน และองค์กรในอาเซียนกำลังปรับตัวอย่างไร
